13502940454 

 

百納品牌策劃小Tip-大白兔出香水了,你會買嗎

有需要时时彩计划员 www.pxymw.icu 發布日期:2019-05-25    瀏覽次數:152


【大白兔奶糖】跨界出香水啦。




包裝乍一看真的很像奶糖,【大白兔奶糖】也確實全方面還原成人們“記憶中的奶糖”:

誰能想到有朝一日,大白兔糖衣竟做了香水衣。

每個人的記憶中,肯定都少不了大白兔奶糖的身影,

甜香粘膩,甚至有點粘牙。


即便是在長大后,依然也有人懷念糖紙所帶來的一觸即融感,

很多人沒事喜歡抓幾顆放在口袋里,放在嘴里含一含覺得生活都帶了甜味。


可我們都沒有想到,有一天,奶糖雖然看著是奶糖,但它其實早已不是那個它。

感受一下鋪面而來的奶糖(香水)味:



60年國貨【大白兔奶糖】聯手【美加凈】跨界推出唇膏之后,

于天貓618大促來臨之際,

與【氣味圖書館】聯手再跨界推出了 “快樂童年香氛系列” 產品,

5月23日零時上線。


包裝要還原,創新也要到位,【大白兔奶糖】寵粉寵到底,

分別推出隨心裝、迷你裝和經典裝,用戶可各取所需。

據說為了還原奶糖味,香水經過精心調制,只為形似也神似:

香水前調是大白兔奶糖的味道,中調是蜜糖茉莉花香,

還加入了馬達加斯加香草;等奶糖味散去留下淡淡花草香,甜而不膩。


“快樂童年香氛系列”,當然不止香水,

從氣味著手,同時推出的產品有沐浴乳、身體乳。

小小一支的護手霜當然也不能少。


還格外出了輔助傳播的大白兔奶糖的膠帶?


不過最令人驚喜的是【大白兔個姓奶糖包】?



反正我是看到第一眼就想把包(糖)抱了就走。


“快樂童年香氛系列”商品,不僅從外表上讓人一眼看到了驚喜,也讓人從產品種類上控制不住購買欲:



國貨品牌頻頻跨界,不知道有沒有戳中你的心?

就目前數據而言,至少【大白兔奶糖】這波操作猛如虎,

已經收獲了一大批為之買單的人:5月23日當天開售僅10分鐘,就已經賣出去了14000+件。


01

 [來點孩子氣]&童年奶糖

殺傷力十足的情懷濾鏡


天貓【國潮來了】&【氣味圖書館】&【大白兔奶糖】三方攜手推出的跨界香水,

[來點孩子氣]為宣傳核心。

其中“氣”一字,既有“香水氣味”的產品意味,

也有“天真爛漫、無憂無慮的童年氣息”,

將其產品與美好童年相連接。


【大白兔奶糖】本就是在許多用戶腦海里,

經由時間發酵,成了童年快樂的等同品,一個承載著期許與愿望的符號。

所以要重回童年,而我們卻都只能懷念的時候,

一切具體的符號都會經由濾鏡美化,成為我們能夠帶回童年情境的輔助品。


為了推廣該系列產品,氣味圖書館和大白兔還在北京、上海、成都、杭州等

全國 11 個城市的地鐵站、商場、街邊等,放置了「孩子氣抓糖機」。



用戶使用[孩子氣娃娃機],

不僅可以因為參與互動而領取相關禮品,

還可以在線充值自己的孩子氣值:



“快樂童年香氛系列”,與其說它是以“情懷”為賣點,

不如說它是以許多人的“期許”為賣點:

一個想回童年而不得的群體,他們樂意為一切有童年意味的產品買單。


他們或許不再保有童心,但他們希望讓自己看起來更像一個有糖吃、有人寵愛、無遠憂也無近慮的小孩子。


02 

跨界玩出新意?

是利也是弊



在眾多品牌玩跨界,為自己的品牌注入新的生命力之時,

【大白兔奶糖】無疑是在其中做的比較成功的品牌。


國貨品牌的優勢在于其國民記憶度,讓許多人在乍一看到該品牌的新設計時,

眼前一亮,發現:誒,這怎么不太像我記憶中的產品呢?但好像變得挺好玩?


在一開始的時候,新包裝、新創意都可以博得用戶一笑,并用實際行動來證明他們的喜愛,銷售量蹭蹭的漲,

但如果產品沒有跟上位,對于原IP其實是更大的一次傷害:



跨界推產品,聯動營銷,對于一個品牌來說,能夠快速獲得關注,

并重新擴展自己的品牌意義,打造一個新的品牌形象。

可是因情懷而來的用戶,也會因情懷而去。

如果要想讓商品獲得更為持久的生命力,產品質量不得不跟上用戶的期待。

不過六一就要到了,先買了過個兒童節才是正經事?


來源:廣告情報局

粵公網安備 44050702000124號

通发老虎机官网 玩龙虎每天赢1000 额度转换藏分技术 极速快三大小单双走势图 新重庆时时开奖结果记录 25码投资方案 乐乐江西时时 玩分分赛车有什么技巧 足球比分360 大乐透近100走势基本走势图表 时时app 北京pk赛车精准计划 五星组选包胆保守倍投 快速时时是私吗 河北500万完场比分 双色球近3000期走势图