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百納品牌策劃小Tip-美年達如何讓營銷升級為一場果味的感官體驗

有需要时时彩计划员 www.pxymw.icu 發布日期:2019-05-24    瀏覽次數:169


當今的年輕消費者對產品的需求,不止局限于功能上,對顏值、個性、風格等也有更多期待。

一直與年輕人們玩在一起的美年達,不僅制造了一波波切合年輕群體興趣的營銷活動引人注目,

對品牌最核心資產的產品本身,也極其注重緊跟這一新時代的趨勢。


2019 年,美年達針對其具有鮮明品牌標簽的產品——“水果瓶”進行了外觀革新升級,

推出了美年達全新爆款水果瓶!




01

大膽設計新瓶型,年輕美學新升級


美年達本次瓶身升級,大膽玩轉工業設計領域,

升級瓶身及包裝設計。設計理念上強調 “年輕化”主張,

新瓶型除了符合自身審美要求,更強化通過視覺和觸覺的感性體驗,

讓消費者對產品特點產生直接聯想,360° 傳遞“果味大爆發”品牌體驗。



新水果瓶腰部的水果造型,恰似“爆開的橙子”,讓人第一眼看到即刻聯想到果汁四濺,

從視覺腦補出果味的意象。在瓶型的腰身設計上,也點綴了橘皮紋點,

通過感受真實水果觸感,激發消費者對美年達濃郁果味的想象。



細節處理上仍注重基礎的功能性感受,將瓶子肩部做了圓滑的斜切處理,

和瓶身流線型旋轉設計,讓消費者更好握、更易攜帶。


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圍繞產品外觀升級隨即展開的“果味大爆發“主題營銷戰役,

也以富有沖擊力的系列感官體驗和互動,釋放一場從視覺到味覺的美學享受。


02?

代言人果味互動,刮起果味風暴


劉昊然作為新一代演員中實力和人氣的擔當,擁有巨大且活躍粉絲關注度。

美年達通過發布全新代言人劉昊然的電視廣告片,拉開了本次營銷戰役序幕。




廣告片中,劉昊然與卡通水果小人間極具戲劇張力的互動,

成功演繹出“爆開的橙子“變為美年達新水果瓶的視覺效果,

有趣地表達出產品設計的核心理念。



劉昊然強大的吸晴效應,

迅速將新瓶型“果味大爆發“的味覺想象,

傳遞給年輕消費者們。



03

卡通 IP 承載,衍生周邊刺激二次營銷


本次營銷另一亮點,是美年達塑造了一系列萌動且果味十足的卡通水果形象,

在整個溝通過程中作為新水果瓶的卡通人設代表,用這一年輕人喜愛方式與他們進行“靈魂“溝通。



配上趣味臺詞的小橙子表情包、小橙子故事漫畫等衍生周邊隨之跟進,

引發粉絲收藏保存、運用在自己日常交流中。

自發的二次傳播,讓果味沖破了瓶身,在社交平臺上的大爆發。

04

銷售全線跟進,讓果味能即刻感受


美年達新水果瓶爆發的全網果味,激起了用戶的強烈購買欲,

美年達對銷售端的承接也做足了準備,在劉昊然廣告片首發內容的同時,

美年達就同步開通了美年達全新爆款水果瓶的線上銷售渠道,讓購買流程一氣呵成。


同時推出的限量果味劉昊然明信片,作為購買福利,

讓訂單變為“搶單”,實現營銷到爆款銷售間的無縫連接!




此次美年達“果味大爆發”新水果瓶上市的營銷戰役,

不僅僅是一次產品造勢,更是一次激發滿滿果味的感官體驗。

粵公網安備 44050702000124號

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